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新2平台出租:Aston Martin透过品牌重新定位和新的飞翼厂徽进入新时代

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标志性飞翼正在进入一个激烈的新时代,Aston Martin推出了大胆的新创意品牌战略和全球营销活动,以进一步加速其在新受众中的增长。庆祝品牌作为最精致导致上瘾的性能汽车制造商的地位,并以品牌理念「Intensity. Driven.」为中心。Aston Martin将奢华的工艺和精致的设计与高辛烷值的情感,以及强烈的驾驶乐趣相结合,其创意形象建立在Aston Martin的强大声誉之上,正如令人叹为观止的新车型所定义的那样,如:DBX707、V12 Vantage,以及毫不妥协的Aston Martin Valkyrie。



战略重新定位是十多年来对Aston Martin品牌的最大投资,并巩固了其在高性能超豪华跑车市场区隔巅峰的地位。它建立在Aston Martin对品牌战略性目标更广泛,富裕的全球受众日益增长的吸引力之上,同时巩固了其核心价值观。

除了新的视觉和语言表达之外,彻底的重新设计还包括对标志性飞翼的当代更新,由Aston Martin的世界知名设计功能,与著名的英国平面设计师和艺术总监Peter Saville合作创建。在物理形式上,新的翼板设计由伯明翰珠宝区的工匠手工制作,并将首次应用于Aston Martin的下一代跑车,这将进一步增强Aston Martin对超豪华、性能和驾驶强度的关注。






这是自2003年以来该品牌的首次重大更新,也是Aston Martin 109年历史上第八次对其进行重大调整。为了纪念此次发布,Aston Martin在伯明罕的Vaughtons工作室发布了独特珠宝工艺的幕后照片,这是一家拥有203年历史的银匠品牌,以制作足球协会奖杯和1908年伦敦奥运会奖牌而闻名。

本周末,Aston Martin Aramco Cognizant F1车队将自豪地在法国大奖赛的赛车制服上展示新的飞翼,并庆祝Aston Martin 第一场F1赛事100周年。Aston Martin将在其车鼻上象征性地使用其原始按钮徽标进行比赛,这反映了1922年首次于大奖赛亮相的品牌。



「Intensity. Driven.」在一部令人撼动的短片中栩栩如生,展示了Aston Martin目前所有五款高性能生产车型。这部影片传达了驾驶的感觉以及驾驶者与车之间的情感联系,展示了驾驭Aston Martin所刺激出的生理效应,并透过生物识别测试在Aston Martin Valkyrie终极超跑的惊险高速圈数中获得瞳孔扩张和心率的感官数据可视化。

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一系列高影响力的社交、数位和印刷资产,以令人回味的图像和情感为特色,精致的短篇和长篇文案,以庆祝Aston Martin对工艺的热情、对细节的关注,以及制胜的表现,也将在全球发布。


Aston Martin全球营销和传播主管Renato Bisignani表示,「在我们重返一级方程式赛车巅峰的基础上,推出了Intensity. Driven.标志着我们Aston Martin品牌发展的下一个阶段,因为我们释放了其全球潜力,并最大限度地发挥了我们在超豪华和高性能前沿的独特地位。」

「这个以情感为主导的创意方向保留了我们的品牌和产品在全球受到推崇的优雅和精致,提升了Aston Martin一直强调的更大胆、更前卫、更强烈的特征。在吸引我们非常忠诚的客户群的同时,我们相信这个新的维度将利用新一代Aston Martin客户不断增长的需求,我们目前销售额的60%以上是品牌的新客户。」


Aston Martin执行副总裁兼创意长Marek Reichman表示,「因为我们的设计是为了让人们坠入爱河,与客户的心灵和思想联系起来,我们在Aston Martin设计的每件物品都有深刻的意义和意图,并以诚实和情感创造。」

「随着我们接近产品发展的激动人心的时刻,新飞翼的设计也不例外。新飞翼内每个形状的每一毫米,都是从我们109年的Aston Martin创意源泉的深处向前拉动的。」

「Peter Saville是英国平面设计界的指标偶像,也是我个人的鼓舞人心的创意人物,他将我们对飞翼的探索和演变提升到了另一个层次。现在,在伯明翰珠宝区看到这种以实物形式手工制作的新标志,对于每个参与者来说都是一个值得骄傲的时刻。这是迈向飞翼的第一步,成为我们下一代超豪华高性能跑车的中心舞台。」


Peter Saville说:「Aston Martin飞翼的更新是来源标识必要演变的经典例子。微妙但必要的增强功能不仅可以使其保持新鲜感,还可以在未来对应新技术、情况和应用。这个过程是纯化和强调Aston Martin品牌的关键特征的过程之一。」




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曾于2002~2004任职于Option改装车讯编辑,之后转战汽车销售十余年,担任总代理新车及超级跑车的销售业务及公关企划,借由过去的工作经验作贴切的报导,以协助读者们购车前的参考,是在下的职责以及撰稿方向。  


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